针对民间直播监管难点，国家市场监管部门全链

作者: bat365在线平台官网   点击次数:    发布时间: 2025-10-20 10:47

人民网北京10月16日电(记者郝帅)15日，国家市场监管总局将召开“打击民间直播虚假宣传违法行为”专题会议。发布会介绍了国家市场监管部门打击民间直播领域虚假宣传违法行为的进展和主要成效。会上，国家市场监管总局价格监督竞争局一级巡视员杨洪峰表示，私域直播相对于公域直播来说，是针对不确定事物的互动营销直播活动。主要是指企业或个人利用直播的方式，针对特定用户群体，基于自身流量池（如微信群、微信群、微信群等）建立联系，与消费者进行互动交流的营销模式。微信、小程序等）。杨洪峰介绍，私家直播有以下几个显着特点：一是用户精准，商家可以针对特定人群进行精准营销，比如针对老年人的保健品营销；第二，购买意向转化率高，受众经过筛选，对品牌或产品有一定的了解，因此购买意向较多。第三是封闭性和隐藏性。私下直播大多集中在高度封闭的第三方平台。平台管理规则相对宽松，平台管理职责尚未完全明确。四是运营模式不同，包括实体店模式、云店模式、社区店模式等，上下游产业链较为复杂。杨洪峰还介绍了私下直播领域存在的突出问题。首先，t虚假宣传、夸大功效，通过低质产品、免费试用活动吸引流量，利用虚构身份、假原料、虚构功效等虚假信息进行虚假宣传，将普通商品包装成“神奇消费”、包治百病的“神器”，标榜“高价购买的老年消费者”。二是“专家”诈骗。一些直播间推营销 通过“伪科学养生课堂”和“专家一对一咨询”。所谓的“专家”往往没有真正的专业背景和资质。三是产品资质造假。一些私人直播间销售的产品没有合法资质，但却制作或使用批准文号、认证标志等来欺骗消费者。例如，将一般食品宣传为具有治疗作用的药物，或者宣传一般保健品 作为专业人士具有特定保健功能的导管。四是消费者权益保护困难。不法商户往往通过主动监视监控的“播完即断”、封锁信息、崩群等方式销毁证据、逃避责任，“私域”内容取证困难、上下游链条监控困难等。全国市场监管部门通过强化不正当监管、信用监管、智能监管等有针对性的手段，加强电子证据采集、跨区域合作案件合作、全链条“穿透式”监管，严厉打击各类不正当竞争行为，永无休止地维护消费者特别是合法权益。